BOB半岛黄山：特色农产品品牌助力乡村振兴

　　BOB半岛为推进安徽省黄山市农业产业高质量发展，让“小而散”的土特产品转化成“特而美”的生态精品，加快打造长三角绿色农产品生产加工基地，2020年底黄山市委、市政府率先推出覆盖全区域BOB半岛、全品类BOB半岛、全链条的绿色农产品区域公用品牌——“田园徽州”。

　　“田园徽州”品牌运营方为黄山市田园徽州精致农业科技发展有限公司，该公司由黄山市天润发超市有限公司与黄山供销集团有限公司、黄山旅游发展股份有限公司共同合资组建。“田园徽州”是覆盖黄山市全区域、全品类、全产业链的绿色农产品区域公用品牌。品牌以“自然味·乡土情”为核心价值，以“绿色BOB半岛、特色、天然、健康”为发展方向，通过现代精致农业发展模式，着力打造“一县一业”“一乡一特”“一村一品”，一、二、三产融合发展形成产品聚集，品牌价值得到提升，带动全市乡村振兴产业发展BOB半岛。

　　自“田园徽州”品牌培育以来，产品销售收入达到2.5亿元，带动农民增收、农产品销售达到8亿元。“田园徽州”商标已入选安徽省第三批商标保护名录及十二省市第二批重点商标保护名录，品牌建设工作初显成效。为更好地融入“徽元素”，凸显产品生态价值，提升“田园徽州”品牌质量，田园徽州公司通过品牌规划、包装设计、产品命名等实现产品文创赋能，提升产品溢价。在原有“创意黄山·游礼茶”之“田园徽州·柒＋茶”的基础上，创新推出了魁红、涤烦子、嘉木等系列伴手礼茶，全面宣传黄山名茶，打造黄山“中国名茶之都”的城市形象。此外，为打入江浙沪市场，公司推出了腌笃鲜、老母鸡汤等预制菜，通过不断开发新产品BOB半岛，打造更多拳头产品，提高企业经济效益。为拓宽销售渠道，田园徽州公司一方面开设田园徽州旗舰店，在黄山市3区4县30家天润发超市内开设“田园徽州”销售专区；开拓星级酒店、院校采配渠道，增强品牌销售能力及影响力；同时在上海市静安区、松江区及浙江省杭州市、丽水市开设田园徽州旗舰店。另一方面，公司推动线上商超，入驻了有赞商城、天猫、京东、拼多多等网上商城，并在与优选中行、建行、安徽移动、徽采云等线上平台进行合作的基础上，成立了“田园徽州”直播联盟开展直播带货。“田园徽州”品牌肩负振兴乡村的时代使命。

　　自品牌打造工作开展以来，“田园徽州”帮助徽州区虹光村、东山村，歙县溪口村、绍濂村，休宁县璜尖乡，祁门县西溶村，屯溪区瑶干村等销售蔬菜、水果等农产品，有效解决农产品销路问题。

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