BOB半岛基于线上线下融合的农产品流通模式研究——农产品O2O框架及趋势

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　　第29卷第3期北京工商大学学报( 社会科学版)V01．29 N o．32014年5月J O U RN AL O F BEIJ IN G TECH N O LO G Y AN D BU SI N ESS U N IVERSITY( SO CIAL SCIEN CES)M ay2014基于线上线下融合的农产品流通模式研究——农产品020框架及趋势汪旭晖，张其林( 东北财经大学37- 商管理学院，辽宁大连116025)摘要：基于线模式可以提高农产品流通效率，对于平抑农产品价格、确保农产品质量安全有着重要的意义。文章构建了农产品020的基本框架并分析了其运行机制，确保“ 引流一转化一消费一反馈一留存”形成完整的闭环，具有一整套信息化系统及数据集成...

　　第29卷第3期北京工商大学学报( 社会科学版)V01．29 N o．32014年5月J O U RN AL O F BEIJ IN G TECH N O LO G Y AN D BU SI N ESS U N IVERSITY( SO CIAL SCIEN CES)M ay2014基于线上线下融合的农产品流通模式研究农产品020框架及趋势汪旭晖，张其林( 东北财经大学37- 商管理学院，辽宁大连116025)摘要：基于线模式可以提高农产品流通效率，对于平抑农产品价格、确保农产品质量安全有着重要的意义。文章构建了农产品020的基本框架并分析了其运行机制，确保“ 引流一转化一消费一反馈一留存”形成完整的闭环BOB半岛，具有一整套信息化系统及数据集成和处理技术的支持以及线上线下有效的协同策略是农产品020高效运行的基础。在此基础上对农产品020的发展趋势进行了预测：未来农产品020的内涵在实践中将不断延伸，并将成为一种多层次、多维度的复合生态体系；基于LBS的移动农产品020将占据主流地位；线下资源整合将是未来农产品020的重点。政府相关部门应大力支持农产品020，为其发展创造良好的政策和体制环境。关键词：农产品020；线上线下；流通模式；流通效率中图分类号：F252．8文献标志码：A文章编号：10096116( 2014) 03-0018加8一、引言农产品流通效率直接决定着农民收入，是三农问题的核心( 夏春玉，2009) 。⋯ 但是由于小生产与大市场之间的矛盾，以及普遍存在的流通基础设施薄弱、流通成本高和产销衔接不畅等问题，我国农产品流通效率一直比较低下。这不仅加剧了农产品价格波动，导致了“ 菜贵伤民、菜贱伤农” 的怪圈，使“ 种菜赔” 与“ 买菜贵” 同时并存；而且诱发了“ 甲醛白菜” “ 翻新土豆” “ 蓝矾韭菜” 等诸多农产品质量安全事件。如何平抑农产品价格，保障“ 舌尖上的安全” 已经成为关乎民生的重大工程，也是农产品流通的重点和难点问题BOB半岛。互联网的快速发展为解决农产品流通中的这些突出问题，提高农产品流通效率提供了新的思路( 樊西峰，2013) 。 12013年国家工商总局发布的《关于加快促进流通产业发展的若干意见》，要求推进网络商品交易平台向农村延伸，同时积极支持农业龙头企业、农产品批发市场建立农产品网上交易市场，开展农产品网上集中交易活动，实现传统市场升级转型。2014年中央一号文件在论及加强农产品市场体系建设时，也明确指出要启动农村流通设施和农产品批发市场信息化提升工程，加强农产品电子商务平台建设。可见，通过网络交易和信息化建设提高农产品流通效率已经成为未来的一个趋势。事实上，近年来生鲜电商已逐渐兴起并进人人们的生活，如顺丰优选BOB半岛、一号生鲜、菜管家、沱沱工社、优菜网等。这些生鲜电商不仅发展迅猛而且经营范围也由“ 小而精” 逐渐转变为“ 大而全” ，几乎所有生鲜品类都有所涉及。2013年年底到2014年年初，天猫和京东也加人了生鲜电商的阵营。有了生鲜电商，农产品就有可能从原产地直发到消费者家中，而且很多绿色无公害蔬菜水果都没有用任何化学试剂进行保存，这不仅可以确保农产品质量安全，而且可以通过减少流通环节提高流通效率。但是在快速发展的背后，配送的速度滞后、损耗严重、缺乏稳定收稿日期：2014-0319基金项目：教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目( 12J ZD025) ；辽宁省教育厅科学研究一般项目( W 2013199) ；大连市科技计划项目( 2013D 13ZCl 95) 。作者简介：汪旭晖( 1976一) ，男，辽宁大连人，东北财经大学工商管理学院教授，博士生导师BOB半岛，研究方向：流通经济、市场营销；张其林( 1989一) ，男，山东泰安人BOB半岛，东北财经大学工商管理学院博士研究生，研究方向：流通经济、市场营销。 18万方数据